প্লেস্টেশন বর্তমানে কিছু বড় পরিবর্তনের মধ্য দিয়ে যাচ্ছে পরের বছর PS5 লঞ্চের জন্য প্রস্তুতির জন্য। হারমেন হালস্ট ওয়ার্ল্ডওয়াইড স্টুডিওর নতুন প্রধান এবং শুহেই ইয়োশিদা ইন্ডিজ পরিচালনা করছেন। পরিবর্তনগুলি কোম্পানির নির্বাহীদের ছাড়িয়ে যায়। প্ল্যাটফর্মের মালিক তার বিভিন্ন শাখাকে একত্রিত করছে যাতে সামনের দিকে আরও বিশ্বব্যাপী কৌশল তৈরি করা যায়। আপনার পরিবর্তে জাপান, আমেরিকা এবং ইউরোপের তিনটি স্বতন্ত্র বার্তা রয়েছে, এই নতুন প্রান্তিককরণের অর্থ প্লেস্টেশন একীভূত কণ্ঠে কথা বলে৷
এটি এমন একটি পরিবর্তন যা এটিকে কিছুটা বিশ্রী করে তুলেছে যেহেতু সোনি সর্বদা তার গেমিং প্ল্যাটফর্মকে জাতীয়ভাবে প্রচার করেছে। উদ্বেগ রয়েছে যে সমস্ত অঞ্চলকে একত্রিত করার ফলে নির্দিষ্ট অঞ্চলে ব্র্যান্ডের পরিচয় হারাতে পারে৷ যাইহোক, সিইও জিম রায়ান স্পষ্ট করেছেন যে এটি হবে না। গেমইন্ডাস্ট্রির সাথে একটি সাক্ষাত্কারে, তিনি নিশ্চিত করেছেন যে 'বিশ্বায়ন মানে আমেরিকানকরণ নয়'।
প্রথমত, তিনি মার্ভেলের স্পাইডার-ম্যানের জন্য বিপণন প্রচারাভিযানের উদ্ধৃতি দিয়ে একটি বৈশ্বিক বার্তার কিছু সুবিধার দিকে যান। রায়ানের মতে, একই গেমের জন্য তিনটি ভিন্ন কৌশল তৈরি করার পুরানো পদ্ধতির চেয়ে একক প্রচারণা অনেক বেশি কার্যকর ছিল। এটি প্লেস্টেশনের সর্বশেষ গ্লোবাল ব্র্যান্ডিং ক্যাম্পেইনের ক্ষেত্রেও প্রযোজ্য, যদিও সিইও জোর দিয়েছেন যে বার্তাটি এখনও অঞ্চলের উপর নির্ভর করে কিছুটা পরিবর্তিত হবে। 'ইউরোপীয় মৃত্যুদন্ড প্রধানত ফিফা বৈশিষ্ট্যযুক্ত হবে, মার্কিন মৃত্যুদন্ডে ফোর্টনাইট এবং জাপানি মৃত্যুদন্ড চূড়ান্ত ফ্যান্টাসি VII বৈশিষ্ট্যযুক্ত হবে। আবার, এটি উপযুক্ত আঞ্চলিক মৃত্যুদন্ড সহ একটি প্রচারাভিযান, তবে প্রচারটি শুধুমাত্র একবার চালানো হবে।'
মনে হচ্ছে, একটি বিশ্বব্যাপী কোম্পানিতে রূপান্তর হওয়া সত্ত্বেও, সংশ্লিষ্ট অঞ্চলকে সম্বোধন করা এখনও খুবই গুরুত্বপূর্ণ। 'হ্যাঁ, আমরা বিশ্বাস করি যে আমাদের আরও একটি বিশ্বব্যাপী সংস্থা হতে হবে, তবে এটি একটি দেশের পর্যায়ে আমাদের বাজারের শক্তির ব্যয়ে আসে না,' রায়ান বলেছেন৷ 'একটি বৈশ্বিক সংস্থা হয়ে ওঠার মানে হল আমেরিকান সংস্থা হয়ে ওঠা। আমি এখানে জর্ডি কতটা ভাল প্লেস্টেশন চালাচ্ছে তার জীবন্ত প্রমাণ।'
প্রকৃতপক্ষে, যেমন উল্লেখ করা হয়েছে, হালস্ট এখন বিশ্বব্যাপী স্টুডিওর প্রধান এবং নেদারল্যান্ড থেকে এসেছেন। এটি বেশ স্পষ্ট বলে মনে হচ্ছে যে সামগ্রিক কাঠামো কেন্দ্রীভূত হলেও SIE তার বহুজাতিক চিত্র বজায় রাখবে। এই বিষয়ে আরও তথ্যের জন্য, GamesIndustry সাক্ষাৎকারটি দেখুন।